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三年没挣一分钱!“躺着赚钱”的体育培训机构有多少人

发布者:bat365-bat365官网-bat365手机版app 浏览4次 【2019-11-18 22:07:56】

  据德勤《教育新时代——中国教育发展报告2018》显示,中国教育市场在2018年规模会达到2.68万亿元,“至 2020年民办教育总体规模将达到3.36万亿元”。

  将自身定位置于教育市场的体育培训,也在素质教育强化政策、大众意识进化及教育市场消费升级,等各种因素作用下,由原先的诱人蓝海过渡到红海厮杀。

  在此般背景下,孩子们的暑假必然成为商家的必争之地。这是腾讯体育《不止有补习班的夏天》专题的商家机构篇。

  教育市场前景广阔,80后、90后家长对于孩子的全面素质教育消费意愿强烈,但体育培训终究属于“重资产”,商业模式一直处于摸索当中。“暑期体育培训”这块蛋糕到底谁在分割,香甜背后又有着怎样的苦涩?

  球场上,男孩们正在激烈拼抢,震得地板嗡嗡作响。人群中,突然闪过一记马尾辫,正跟着它的小主人,在球场上旋转跳跃。在一群高壮的男孩中,这个瘦弱的马尾辫女孩儿,显得格外独特。

  她叫卢芊秀,今年9岁,是王非篮球暑期夏令营中,唯一的一名女孩儿。

  芊秀告诉腾讯体育,她是白家庄小学篮球队的一员。上学期的一场篮球比赛,因为她的两个罚球没进,导致球队最后失利,小姑娘很是自责。于是,暑假一开始,爸爸就给她报了这个夏令营。

  暑假里,像芊秀这样,参加国内体育项目夏令营的孩子,并不在少数,单她所在这个营,3期培训,一共就有360个孩子参加。

  家住内蒙古赤峰的王莉,暑假给儿子报的是国际夏令营——纳达尔网校亲子营。这趟西班牙之旅,算上机票和夏令营的训练费,王莉一共花了25000元左右。

  王莉则目标很明确,一来想提高下儿子网球技能,二来想以后送他出国留学,趁这个机会锻炼下,也让他多了解其他国家的文化。

  网球培训机构“好动网球”负责人何华立介绍说,暑假的体育培训一般有两种形式:一种是夏令营形式,分为国内营和国际营,基本都包含食宿,集中封闭式培训,一般一周左右;另一种就是特训营,不包吃住,主要用于学生集中训练,或者家长消课使用,时间相对自由一些。

  8岁的宁霖,暑假报的就是特训营。半年前,妈妈在这家击剑馆办了年卡,上课不限次数,一共17000元左右。平时,宁霖只有周末才来训练,暑假开始,他一周要来三次,每次上2节课。

  击剑馆工作人员说,暑假里来上课的,基本都是办了年卡的孩子,培训内容与平时一样,只不过暑期,孩子上课的时间,相对更集中。

  “相比特训营,我们组织的夏令营,门槛比较高,一般都是带队出去比赛,参加的孩子,都是高级或者专业级别的,水平太低,你也没法出国打比赛。”这位工作人员对腾讯体育说。

  2016年发布的《体育发展“十三五”规划》中指出,到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育服务业占比超过30%。新京报在此前报道中曾披露,根据推算,到2020年体育培训行业总规模将接近2000亿元。

  而在体育培训这片广袤蓝海之下,暑期体育培训又成为兵家必争之地。

  据腾讯体育了解,目前市场上,暑期体育培训的特训营,基本都是专业体育培训机构在做;而夏令营市场,就出现体育培训机构、旅游机构、营地机构等多方混战的局面。

  王非篮球训练营,已经连续办了15年夏令营。经理王雅倩介绍,今年暑假他们一共办了三期夏令营,每期收费5800元,一共10天。每期夏令营,名额限制是120人,他们几乎都能招满,其中70%是北京本地孩子,30%是外地孩子。

  15岁的黄民,来自河北沧州,他从小就喜欢篮球,偶像是NBA球星科比。他说:“我很早前就听说过,这里培养出过丁彦雨航、睢冉等很多知名球员,所以,一直挺向往来这里训练的”。

  今年中考后的暑假,没那么多课业负担,黄民和父母商量后,决定坐火车,来北京参加王非篮球训练营。“也算圆了我一个篮球梦吧”黄民说完,咧嘴笑了一下。

  另一家体育培训机构“好动网球”,暑期在北京、上海、珠海,推出了三个国内夏令营,价格在13000——15000不等;此外还推出纳达尔网球学校的国际夏令营,加上往返机票,价格大概在25000左右。

  “好动网球”负责人何华立透露,来参加夏令营的孩子,不乏一些就读于国际学校的孩子,这些孩子,有的已经坚持学习网球两三年,家长也希望,网球可以帮助孩子升学,尤其是申请国外的名校。

  正是了解到这部分“出国”需求,好动网球除了夏令营产品,在日常培训中,与北京的一些国际学校合作“双优班”;引进国际网球等级测评系统 UTR; 还与美国大学网球协会建立合作关系,这一系列操作,就是想将“网球留学”打造成体育培训的特色产品。

  何华立介绍说,目前他们学员中,12岁以下儿童占75%,基本以兴趣培养为主;12—16岁占25%,而这部分孩子家长,基本都会将网球作为孩子特长方向。

  “整个美国大学体育20多项运动,网球是国际生比例最高的,达到40%。” 何华立说,在他做网球体育培训这几年,明显感受到,越来越多家长,会关注“网球留学”这条路。

  除了像王非篮球训练营、好动网球这种专业的体育培训机构,一些营地机构,今年暑期也推出体育夏令营产品。

  如青青部落推出的青岛“极客船长大航海探索”营,6天5夜 收费6880元;此外还有成都冲浪营,5天4夜收费6380元。另一家营地机构游美推出“新西兰反季滑雪”夏令营,12天收费25800元。

  此外,在某旅游网站中,记者在页面输入“夏令营”,搜索出的产品不下30个,其中体育类的,有桨板夏令营、沙漠徒步夏令营、骑行夏令营,冲浪夏令营等等。

  但相比于体育培训机构的夏令营,旅游公司创办的夏令营,多半还是以旅游玩乐为主,技能培训为辅,聘请的教练相对也更为业余。

  暑期体育培训,其实只是体育培训行业,一年中交火最为猛烈的时刻。

  从2016年开始,在风口之下的体育培训市场,一度被认为是座丰饶的金矿,吸引了大批淘金者,但炫目辉煌之下,这片市场依旧混沌不堪,盈利者更是寥寥无几。

  曲洋增是个狂热的冰球迷,2016年他辞掉工作,和朋友一起开了北京一帆卓越体育文化公司,专注于青少年冰球培训。

  如今三年过去了,他的体育培训项目,依旧没实现盈利。曲洋增说,目前市场上,做冰球青少年培训的机构,盈利的几乎很少很少。

  “比如我们这种,都是用外教的,成本更高。我们几个真心喜欢冰球,希望能为这个项目做点什么。我们的出发点是不亏钱就行,但愿明年能收支平衡吧”。说完,曲洋增轻轻叹了口气。

  除了日常培训,这家冰球培训机构,还会组织欧洲的夏令营,北美的冬令营,帮助孩子出国训练、参加比赛。

  但目前国内招生竞争激烈,市场份额小。“有时候会出现,我们和国外俱乐部联系好了,但我们这边招不上人,这就很尴尬。不过这两年情况好一些了,基本都能成营” 曲洋增说。

  去年,好动网球单国际夏令营就办了3个:美国2个,西班牙1个。但做完,何华立发现,每个营报的孩子就七八个,再加上带队的老师,这样就很难实现盈利。

  “今年我们就集中火力,国际营只做了一个纳达尔网校的,因为我们有长期合作关系,而且这个IP在国内也比较被认可” 何华立说。

  和曲洋增的冰球训练营一样,好动网球至今,也没能实现盈利。“但我们的现金流比较充沛,因为家长一直有储值,计划今年底能达到收支平衡,希望明年能实现盈利。” 何华立颇有信心地说道。

  相对于小众体育项目,足篮青少年培训在国内开展比较早,受众多,盈利状况稍微好一些,但仍不乏亏损的机构。

  此前,清华体育产业研究中心一份报告显示,2018年足球青少年培训,35.4%机构收支平衡,22.7%机构仍在亏损。篮球青少年培训,34.7%机构收支平衡,仍有7.7%机构在亏损。

  除了盈利困难,体育培训市场鱼龙混杂,水平良莠不齐,也是公认的问题。

  王非篮球训练营总经理王雅倩称,现在篮球培训市场,课程体系很混乱,比如北京,篮球培训机构越来越多,但他们的培训课程并不规范,不标准。学员的年龄分层,做的也不够精细。比如,经常在一些培训机构,会见到八岁的孩子,和十二三岁的孩子一起训练。

  “另外,篮球教练员水平也参差不齐,有的机构教练,根本就没经过专业训练,那种打过几年篮球,身高比较高的,也可以滥竽充数到教练队伍中。“王雅倩无奈的说道。

  在冰球青少年培训中,也存在这样的问题,曲洋增透露,他一个朋友的孩子,打了一年冰球,但水平依旧没什么长进。

  “因为那个俱乐部教练特别少,约课经常约不上。这样的草台班子,都是跟冰场按照冰时租,比如原来定10个孩子上课,最后来了3个,这个课就临时取消了。” 曲洋增说。

  全国青少年体育俱乐部协会负责人,万国体育CEO张涛,2018年在接受媒体采访时表示,“国内90%的青少年俱乐部还是作坊,会员就百十人,方式非常原始,教练加简单培训内容,在课程体系化、整体场馆运营能力上,包括对课程深耕、赛事举办方面还存在着太多不足。”

  此外,在采访过程中记者发现,场馆租赁,也成为体育培训机构头疼的问题。

  王非篮球周末训练营,在北京有11块场地,但负责人王雅倩,在谈到场馆问题后,依旧一脸担忧。

  “现在北京场馆并不多,大家争的又厉害,而且家长都希望孩子在室内场馆训练,现在场馆的租赁价格,每年上涨的都比较厉害,这方面我们每年投入是非常大的”。

  动因体育COO安楠,此前在接受采访中称,中国体育场馆90%为国有,或由公共机构管理,民营场馆很少。随着体育培训行业竞争加剧,缺乏场馆资源问题会更加凸显,可能会有一场大战,出现租金提升或圈地等情况。

  面对场馆租赁难的问题,好动网球决定另辟蹊径,他们早在一年前,就开始寻求与学校合作。 何华立说:“现在,不少学校都有网球场地,通过与学校合作兴趣班或双优班,不仅可以解决场地问题,还有助于招生。”

  尽管体育培训这座金矿挖的并不容易,但何华立还是希望,未来更多的人能参与进来,“这个行业才刚刚开始,参与的人多了,行业才能越做越大,毕竟众人拾柴火焰高”。

  三年前,36岁的陈云,还是一家房地产公司的中层领导。因为两个儿子都在学冰球,加上北京成功申办2022年冬奥会,他深感这条冰球路,蕴藏着无限商机。

  于是陈云,便毅然辞掉高薪工作,一头扎进了青少年体育培训,这片暗流丛生的蓝海中。

  三年里,陈云切身感受到,这个行业的瞬息万变,但谈到未来,他依旧觉得,“还是值得走下去的,不过可能要走10年,才会看到成果吧”。说完,他转过头,望向不远处,那片洁白的冰场。

  (注:应采访者要求,文中王莉 宁霖 陈云为化名。)

  本文转载自腾讯体育,图片除署名外均来自网络,原标题:三年没挣一分钱!“躺着赚钱”的体育培训机构,有多少人在硬撑?

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